Как знак Голливуда стал иконой

Знак «Голливуд», расположенный на Голливудских холмах в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, является одной из самых знаковых достопримечательностей Америки, его  жирные белые буквы возвышаются над городом с момента его постройки в 1923 году. Первоначально знак на самом деле читался как «Голливудленд». поскольку он был построен для продвижения нового жилого пригорода, строящегося застройщиками Вудраффом и Шултсом, которые думали, что его яркие надписи привлекут богатых. Как будто 15-ти метровых букв было недостаточно, компания Crescent Sign Company, установившая его, разместила более 4000 лампочек на буквах, которые писали «Холли», затем «дерево», затем «земля» в последовательном порядке, пока, наконец, не загорелся весь знак.

Наши проекты: Crazy Tourist | No Secret Magazine | ВКонтакте | Facebook | Одноклассники | Twitter

Знак Голливуда — всемирный символ развлечений

Как знак Голливуда стал иконой
Знак Голливуда в плачевном состоянии в 1970-е годы. (Боб Бичер / Wikimedia Commons)

Вполне уместно, что знак Голливуда, всемирный символ индустрии развлечений, был задуман как наружная рекламная кампания пригородного жилого комплекса под названием «Голливудленд» [*]. В конце концов, несмотря на высокий статус кинобизнеса, недвижимость всегда была основным двигателем экономики Голливуда.

Хотя внешний вид и предназначение Знака менялись с годами, его основная вдохновляющая идея остается прежней: это место, где возможна магия, где сбываются мечты.

Тогда мечтой был красивый дом и образ жизни. Сегодня обещание Знака более тонкое — и его можно описать только как парад образов, желаний и идей, вызванных словом «Голливуд».

Сейчас в это трудно поверить, но ожидалось, что знаменитый знак просуществует всего около двух лет после его завершения. Это никогда не предназначалось для чего-то другого, кроме краткосрочной рекламы, поэтому производитель вывесок не использовал самые прочные материалы. Однако к 1920-м годам, когда золотой век Голливуда был в самом разгаре, яркие белые буквы стали иконой СМИ, объединив  относительно небольшой район Голливуда с самой американской индустрией развлечений.

Несмотря на растущую репутацию района и вывески, Великая депрессия была тяжелой для всех. Это включало компанию по недвижимости Woodruff и Shoults, у которой не было выбора, кроме как позволить вывеске ухудшиться из-за трудностей и затрат на ее содержание. Именно в это время знак пережил свой самый мрачный день, когда молодая актриса по имени Пег Энтвистл умерла после восхождения на гору и прыжка с буквы H. В 1940-х годах, когда страна оправилась от депрессии, Торговая палата Голливуда решила, что вывеску стоит сохранить из-за ее культурного статуса, но посчитала, что «земельная» часть слишком специфична для ныне неуместного жилищного строительства, поэтому они сняли ее, чтобы снизить затраты на содержание посторонних букв и тысяч лампочек.

К 1970-м годам на вновь обветшалой вывеске Голливуда не хватало буквы «О», и она больше не вызывала блеска и очарования ушедшей Золотой эры. На этот раз городские кошельки были туго натянуты, поэтому вмешаться и спасти Знак должны были такие знаменитости, как Элис Купер, Джин Отри и Хью Хефнер, которые назвали вывеску «Эйфелева башня Тинселтауна». Склон холма был пуст в течение трех месяцев, так как девять доноров, каждый из которых спонсировал письмо с пожертвованием в размере 27 000 долларов при координации Хефнера. Хефнер покупали по буке. Отри купил букву «Л», а Купер купил букву «О» в честь своего покойного друга, легендарного комика Граучо Маркса. Непрочные материалы были заменены сталью, и с тех пор вывеска нуждалась лишь в незначительных обновлениях.

Как знак Голливуда стал иконой
Хефнер со своими партнерами Холли Мэдисон (слева) и Бриджит Марквардт, 2007 г. (Люк Форд / Wikimedia Commons)

Конечно, в таком дорогом городе, как Лос-Анджелес, все не так просто. В 2010 году группа защитников природы под названием «Доверие к общественным землям» была вынуждена бороться с застройщиками элитной недвижимости, которые держали вывеску в заложниках, требуя выплаты в размере 12,5 миллионов долларов, чтобы помешать им снести исторические буквы, чтобы построить еще более модные дома. Фонду удалось собрать почти все деньги, но всего за неделю до этого они изо всех сил пытались собрать последний миллион. И снова оригинальный плейбой Хью Хефнер приехал, чтобы спасти положение, выложив последние 900 000 долларов прямо из своего кармана. В том году город включил эту землю в Гриффит-парк, спасая ее от любых будущих земельных сражений и закрепляя ее место над Городом Ангелов, как мы надеемся, на многие годы вперед.


Уважаемые наши читатели! Если вам понравилось наше издание, вы можете отблагодарить наших авторов, перечислив небольшую сумму, и тем самым, стимулировать на написание новых интересных статей. Они точно будут рады! 🙂

Вам также понравится: